Море залишається головним чинником привабливості, але вже не єдиним. / Pexels
Напрямок Одеси знову набирає популярності серед значної кількості українців для відпочинку. Незважаючи на воєнний стан та пов’язані з ним ризики безпеки, море продовжує бути основним магнітом для туристичного інтересу, і попит на відвідування Одеси та прибережних зон зростає.
Про це свідчать результати дослідження, опубліковані Delo.ua із посиланням на аналітику Ribas Hotels Group та Ribas Invest.
Привабливість моря не згасає
Згідно з опитуванням, 69,8% опитаних розглядають Одесу та узбережжя як місце для відпочинку цього року. Цей показник є найвищим серед українських напрямків, випереджаючи навіть Карпати, які обрали 52,8% респондентів.
Отримані дані підтверджують, що, незважаючи на існуючі небезпеки, морський відпочинок залишається пріоритетним літнім вибором. Для багатьох така поїздка – це шанс повернути собі відчуття звичного літа: насолодитися морем, пляжем, прогулянками, відвідати ресторани та змінити обстановку.
У Ribas Hotels Group також констатують збільшення зацікавленості Одеським регіоном. За даними мережі, кількість звернень зросла на 14% порівняно з минулорічним періодом. Прогноз заповнюваності в найактивніші літні місяці 2026 року сягає щонайменше 75% в Одесі та 85% в області.
Відновлення туристичного потоку
Одещина досі асоціюється з підвищеними ризиками для безпеки. Проте попит на відпочинок у цьому регіоні поступово відроджується, переважно з боку мешканців центральних областей, Києва та прикордонних територій. Для таких мандрівників це можливість відволіктися від напруженої атмосфери та обрати повноцінну альтернативу закордонним подорожам.
Водночас структура попиту зазнала змін: сучасний турист став більш виваженим та вимогливим. Ключовими критеріями вибору тепер є зручність проживання (90,6%), місцезнаходження (81,8%) та вартість (76,3%). Саме перебування біля моря вже не є вирішальним – важливими стають рівень обслуговування, якість житла, логістичні аспекти та передбачуваність відпочинку.
Ціна – головний критерій вибору
83% опитаних визначили ціну як основний фактор, що може вплинути на вибір місця для відпочинку. Більшість відвідувачів планують бюджет у діапазоні 1500-6000 грн за добу для двох, при цьому найчастіше обирають ціновий сегмент 3000-6000 грн (43,4%).
Варто зазначити, що серед напрямків мережі Ribas Hotels Group саме Одеський регіон демонструє найдинамічніше зростання середньої вартості проживання. Порівняно з 2025 роком вона зросла на 25%. У компанії пояснюють це тим, що попит у регіоні значно перевищує пропозицію якісних послуг, і ринок реагує відповідним підвищенням цін.
Розширення пропозицій як новий тренд
Зацікавленість Одесою виходить за межі класичного пляжного відпочинку. Серед найбажаніших літніх активностей українці називають прогулянки на природі (71,7%), відвідування пляжу (67,9%), закладів громадського харчування (62,3%) та SPA-процедур (47,2%).
Це стимулює розвиток у регіоні не лише традиційного морського туризму, а й гастрономічного, оздоровчого та сімейного відпочинку, а також короткострокових поїздок та камерних подій.
Сімейний відпочинок є основою туристичного потоку: 28,3% респондентів планують подорож із дітьми, 49,1% – із партнером. Відтак, важливими стають не лише вартість та місцезнаходження, а й якість інфраструктури – харчування, безпека, дитячі зони та рівень сервісу.
Саме тому 67% гостей обирають пакет “проживання + харчування”, що спрощує планування відпочинку та дозволяє готелям більш ефективно оптимізувати завантаженість.
Забезпечення безпеки
Безпека мандрівників залишається пріоритетом. Згідно з результатами опитування, лише 1,9% респондентів вважають її ключовим критерієм. Однак 45,3% вказують, що побоювання щодо безпеки можуть стати перешкодою для прийняття рішення про подорож. Тому безпека розглядається як базова потреба, а не як маркетинговий елемент туру.
Це особливо актуально для Одещини: навіть за високого попиту на морський відпочинок, гості дедалі частіше цікавляться наявністю укриттів, транспортною доступністю, розташуванням об’єктів та умовами скасування поїздки.
Підсумок
Літній сезон 2026 року для Одеси знаменує новий етап розвитку, аніж просто повернення до довоєнного стану. Регіон продовжує зберігати високий емоційний привабливість, проте турист стає більш обачним, практичним та вимогливим.
Море залишається визначальним фактором при виборі напрямку, але в 2026 році його вже недостатньо: поряд із ним мають бути якісний сервіс, комфорт, прозорі умови співпраці, гнучкість та безпека.
Нагадаємо, згідно з даними дослідження, українці почали заздалегідь планувати свої відпустки та на більш тривалі терміни. 83% опитаних готові витрачати на проживання в готелі для двох від 1500 до 6000 гривень за добу.