Новини партнера
В умовах щорічного Milan Design Week 2026, де торгові марки все частіше вдаються до інсталяцій як способу заявити про технології, досвід і прийдешнє, проєкт Soundsorial Design в одному з важливих виставкових центрів Opificio 31 вирізняється неабиякою чіткістю концепції. Спільна робота IQOS і французької фірми з аудіоінженерії Devialet не тільки демонструє чергову фірмову інсталяцію з ефектною сценографією, а висуває особливу ідею: надати звуку зримої, матеріальної форми. З такими прагненнями Soundsorial Design став найбільш переконливою інсталяцією цьогорічного Fuorisalone.
Щоб цілком збагнути цю ідею, варто розуміти, що являє собою Devialet. Це французька компанія, що діє в галузі аудіоінженерії та завоювала свою популярність на поєднанні новаторських технологічних рішень, чистого звуку та індустріального дизайну. Діяльність бренду базується на 250 зареєстрованих патентах і бажанні поєднати бездоганну якість відтворення з елегантною, функціональною формою. Саме тому присутність Devialet на Milan Design Week є цілком закономірним продовженням її підходу.
IQOS і Devialet характеризують Soundsorial Design як “простір, де звуки та голос отримують відчутну форму, їх можливо побачити та простежити їхній плин”. Але важливо, що відвідувач тут не залишається пасивним глядачем. У просторі розміщені інтерактивні монітори, до яких можливо торкатися, додаючи окремі звукові елементи до мелодії, що лунає в залі. У відповідь змінюється не тільки сама звукова структура, а й світлове оформлення, яке реагує на новий акустичний поштовх.
У центрі інсталяції розміщено Devialet Phantom Ultimate — провідну колонку французької компанії Devialet. Саме навколо неї збудовано основний ефект проєкту: звук тут можливо фізично відчути.
Проєкт виявився більш захопливим, ніж більшість фірмових інсталяцій на дизайн-тижнях. Переважно подібні роботи мають звичну структуру: виразно оформлений простір, технологічний об’єкт у центрі й набір візуальних ефектів, які мають на меті затримати увагу. Soundsorial Design застосовує технологію Devialet не як підставу для вистави, а як засіб продемонструвати, що звук здатний змінювати саме сприйняття простору. У цьому й полягає переконливість проєкту: він дозволяє відчути досвід безпосередньо і на рівні відчуттів.
Співпраця не обмежується тільки інсталяцією. Разом із нею IQOS і Devialet представили Soundsorial Limited-Edition Capsule Drop, до якої увійшли головні моделі IQOS і навушники Devialet Gemini II. Обидва об’єкти прикрасили візерунком у вигляді звукових хвиль. Ідея дизайну продовжує концепцію інсталяції — надати звуку відчутної форми. Те, що зазвичай неможливо побачити, стало частиною декору. Разом з тим, творці проєкту підкреслюють, що кожна хвиля має свій особливий малюнок і виникає тільки в русі та у взаємодії з іншими, тому цей візерунок читається і як символ індивідуальності, і як уособлення зв’язку між людьми.
Для IQOS ця взаємодія має ширший зміст ще й тому, що в Мілані бренд розповідає про себе не прямо, а через формат дизайн-інсталяції, тобто через переживання, простір і форму. У співпраці з Devialet, компанією, яка зробила аудіоінженерію своєю ключовою спеціальністю, цей підхід здається особливо влучним. Дві великі компанії спробували продемонструвати свої технології як явище, глибоко переплетене та інтегроване в наше повсякдення.