Якщо весна є уособленням пробудження нового буття та сил, то цьогоріч теплий сезон започаткувався з яскравих культурних подій. В українському кінопрокаті з’явилося романтичне фентезі "Мавка. Справжній міф", яке зачаровує поєднанням народних переказів і сьогодення, візуальними спецефектами та чарівністю української природи. Саме на останньому акцентували у Flowerpot – черпаючи натхнення із сакральних в українській культурі рослин, бренд представив особливу лінійку букетів із трьох авторських композицій, головними елементами яких стали скляні квіти від майстрині Олени Гаврилової, засновниці бренду художнього скла Helenga Art Glass. Детальніше про значення флористики та натхнення мистецьким кодом кінострічки "Мавка. Справжній міф" ми поспілкувалися з CEO Flowerpot Ганною Григор’євою та головною маркетологинею бренду Ольгою Студзінською, а про магію українського фентезі нам розповіли провідні актори фільму Аріна Бочарова та Іван Довженко.
Аріна Бочарова та Іван Довженко
Реклама.
Між мистецтвом, українськими міфами та сучасністю
"Для нас було принципово показати взаємодію двох світів: як флористика може розкрити нові аспекти кіномистецтва. Співпраця з народними митцями та натхнення візуальною виразністю фільму дали нам змогу вийти за рамки звичних форм і створити унікальні композиції, що пронизані магією та традицією", – зауважує маркетологиня Flowerpot Ольга Студзінська.
Аріна Бочарова
Українське фентезі "Мавка. Справжній міф", показ якого на великих екранах стартував 1 березня, оповідає нам містичну повість кохання Мавки та Лукаша, зустріч яких означає не лише особливий зв’язок між персонажами, а й розкриває чарівність відносин між силами природи та сучасним світом. Це і стало імпульсом до створення об’єктів, що передають атмосферу фільму. "Ми відчули, що здатні доповнити цей всесвіт через матеріальну форму. Ця кінематографічна розповідь торкається тем міфології, природи та чарівного світосприйняття. Фільм працює з українською класикою, але не дослівно, а в трансформованому вигляді. Ми у флористиці намагаємося досліджувати ті самі питання у сучасний спосіб", – розповідає Ганна Григор’єва, CEO Flowerpot.
Іван Довженко
Головні ролі у фільмі "Мавка. Справжній міф" виконали Аріна Бочарова та Іван Довженко – і кожен почерпнув для себе щось особливе з проєкту. Аріна, яка зіграла Мавку, виокремлює для себе момент у стрічці, коли її героїня виринає з Темного озера на Русалчин тиждень: "Для мене став важливим символізм водяної лілії. У фільмі це таємниця містичної водойми, прохід між світами, що зберігає свої секрети, а єство Мавки – це про внутрішню міць, яка пробуджується разом із весною".
Аріна Бочарова та Іван Довженко
На честь виходу фільму Flowerpot створили три композиції, кожна з яких відсилає до однієї з рослин, яка має ключове значення в українській культурі: ряст, верба та папороть. Як зазначає Ганна, "папороть, наприклад, є однією з найбільш містичних рослин у нашій культурі. Вона символізує пошук істини, прихованих знань, удачі та захист від лихих сил. Це майже першообраз".
Актор Іван Довженко, який зіграв студента-біолога Лукаша, підтримує Ганну: "Для нас у фільмі одним із головних став символізм папороті. У букетах папороть додає тієї ж автентичності та дикої енергії, яка панує у нашому міфічному лісі".
Особливим доповненням букетів стали скляні квіти, що будуть жити вічно, створені мисткинею Оленою Гавриловою. "Це дуже незвично та візуально заворожує. Скло – це матеріал переходу. Воно зроблене з піску, вигаданого природою і перетвореного людиною. Це ніби прохід між стихіями", – пояснює ідею проєкту Ольга.
Скляна квітка, створена мисткинею Оленою Гавриловою
Скляні квіти, створені мисткинею Оленою Гавриловою
Скляна квітка, створена мисткинею Оленою Гавриловою
Flowerpot постійно співпрацюють з українськими майстрами традиційних технік. Скляні вироби Олени Гаврилової стали довершеним доповненням серії букетів, адже її роботи поєднують ремісничу вправність та сучасне мистецтво – а це саме той симбіоз, який дав змогу відчути естетику фільму та перенести її на мову флористики.
Аріна Бочарова
Героями тематичної фотосесії стали Мавка та Лукаш – Аріна Бочарова та Іван Довженко. Для їхніх героїв природа є не лише фоном, а цілим світом, який вони відкривають один одному. У фотокампейні актори поділилися часточкою містичності, до якої може доторкнутися кожен.
Аріна Бочарова та Іван Довженко
Місія Flowerpot – бути частиною сучасної культури
"Flowerpot народився з прагнення змінити уявлення про флористику. Ми ніколи не розглядали букети, як просто гарні композиції. Для нас це форма мистецтва, спосіб говорити про культуру, настрій, емоції та самобутність", – підкреслює Ганна Григор’єва.
Анна Григорʼєва, CEO Flowerpot
Від першого дня існування, заснований у 2023 році бренд, позиціонує себе як бізнес, що знаходить особливі сенси у формах, символах та традиціях і транслює їх сучасною мовою рослин та квітів. Маркетологиня Flowerpot Ольга Студзінська відмічає, що сьогодні люди мають потребу у чомусь значно цікавішому та глибшому, "тому ми працюємо з флористикою, як з культурним посередником", – говорить вона.
Ольга Студзінська, головна маркетологиня Flowerpot
Культурні проєкти не завжди повинні бути пов’язані з рослинами, втім повинні мати виразний візуальний код або асоціацію. В актуальному проєкті з букетами, натхненними українським фентезі "Мавка. Справжній міф", зв’язок між брендом та історією було встановлено миттєво, адже у ДНК квіткового, за словами Ганни, поєднання природи, мистецтва та української культури. Натомість минула колаборація Flowerpot з NAMU була натхненна картинами українських модерністів – кожен букет був візуальним символом робіт митців.
"Підтримуючи подібні культурні проєкти, ми робимо внесок у майбутнє країни. І бізнес сьогодні має бути частиною цього процесу", – наголошує Ольга.