Gucci офіційно повідомив про співпрацю з Alpine Formula One Team. Починаючи з сезону 2027 року, італійський модний будинок отримає статус титульного партнера команди Формули-1. Відтак, на старті нового сезону команда виступатиме під назвою Gucci Racing Alpine Formula One Team. Alpine також зазнає візуальних змін: замість актуальної синьо-рожевої лівреї, боліди отримають фірмові кольори Gucci.
Реклама.
Це безпрецедентна подія, коли престижний модний дім стає головним партнером команди Формули-1. В рамках цього альянсу Gucci започатковує новий напрям — Gucci Racing. Цей підрозділ об’єднає ініціативи бренду на стику світу моди, спорту та досвіду споживачів. Першим значним кроком Gucci Racing стане партнерство з Alpine Formula One Team. Для нового напряму вже розроблено унікальний логотип: він поєднує в собі впізнавану монограму Gucci з подвійною літерою G та написом Gucci Racing.
Нині Формула-1 — це не лише спортивні змагання, а й потужна глобальна платформа для брендів. Чемпіонат має величезну, невпинно зростаючу міжнародну аудиторію, яка стає все молодшою та різноманітнішою. Для Gucci це чудова нагода підвищити свою впізнаваність на ключових ринках та налагодити зв’язок з аудиторією, яка цікавиться не лише автоспортом, а й модою, культурою та вишуканим способом життя.
Історія бренду Alpine сягає 1955 року, коли Жан Редле заснував його, натхненний гонками та швидкісними автомобілями, що стало поштовхом до створення нового типу спортивних авто. Alpine також тісно пов’язана з Renault Group, яка бере участь у Формулі-1 з 1977 року. У сезоні 2026 року Alpine продемонструвала значне покращення результатів. Після складного 2025 року команда, що перебувала в нижній частині турнірної таблиці, тепер посідає п’яте місце в Кубку конструкторів. Gucci наголошує, що співпраця з Alpine вийде за рамки простого розміщення логотипу на боліді чи присутності бренду на трасі. У наступних сезонах партнерство буде розширюватися через контент, випуск продукції, організацію заходів для клієнтів, ексклюзивні формати та спеціальні проєкти.
“Співпраця з Alpine Formula One Team знаменує початок нової ери: Gucci стає першим модним домом класу люкс, який виступає титульним партнером у Формулі-1. Це відображає наші амбіції щодо бренду та ту роль, яку Gucci прагне відігравати на цій арені. Сьогодні F1 об’єднує спорт, культуру та глобальне охоплення, а Alpine Formula One Team є ідеальним партнером для реалізації цього бачення. Gucci Racing демонструє, хто ми є і куди прямуємо як бренд. Нас чекає багато нового. Ми вдячні Alpine та всій Renault Group за розділення цієї амбіції”, — заявила Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci.
View this post on Instagram
Лука де Мео, CEO Kering, назвав Формулу-1 однією з найпотужніших преміальних контент-платформ у світі. За його словами, чемпіонат приваблює понад 1,5 мільярда глядачів щосезону, і його аудиторія стає дедалі молодшою, а частка жінок серед неї зростає. Для Gucci це вагомий аргумент: F1 надає люксовим брендам не лише світову присутність, а й можливість посилити свою привабливість на ключових ринках. Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, відзначив партнерство з Gucci як значний крок у новий етап для команди. Він підкреслив, що Alpine демонструє покращення результатів на трасі та найуспішніший старт сезону за здобутими очками. За його словами, співпраця з Gucci лише додасть імпульсу цьому розвитку.
У презентації партнерства взяли участь Демна, креативний директор Gucci, Франческа Беллеттіні, президентка й CEO Gucci, Філіп Крів, CEO Alpine, пілоти Alpine Formula One Team П’єр Гаслі та Франко Колапінто, Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, Лука де Мео, CEO Kering, Франсуа Прово, CEO Renault Group, та Франсуа-Анрі Піно, голова ради директорів Kering.
Alpine Formula One Team бере участь у FIA Formula One World Championship, маючи у складі переможця Гран-прі П’єра Гаслі та молодого пілота Франко Колапінто. Команда функціонує під керівництвом виконавчого радника Флавіо Бріаторе та керівного директора Стіва Нільсена. У 2026 році над розробкою боліда Alpine A526 працює команда з понад 1000 фахівців, готуючи Alpine до сезону Формули-1, що включає 24 перегони.
View this post on Instagram
Що стосується Gucci, то бренд має тривалу історію взаємодії зі спортивним світом, тому партнерство з Alpine у Формулі-1 органічно вписується в ширшу стратегію модного дому. Одним із яскравих прикладів є теніс. Наразі Gucci співпрацює з італійським тенісистом Янніком Сіннером, який є глобальним амбасадором бренду.
Ще одним важливим напрямком є футбол. У 2022 році англійський футболіст Джек Гріліш став амбасадором Gucci. Бренд також інтегрував його у свій цифровий проєкт Gucci Town на платформі Roblox: там футболіст з’явився у вигляді аватара в одязі з капсульної колекції Gucci Good Game. Таким чином, Gucci взаємодіє з футболом не лише через класичне амбасадорство, а й через цифрові платформи та залучення молодшої аудиторії.
Окреме місце в історії Gucci займає кінний спорт. Саме з цією культурою пов’язані ключові елементи бренду, зокрема знаковий вуздечковий елемент — horsebit — та стрічка в зелено-червоно-зелених тонах. Gucci підтримував престижний турнір з конкуру Gucci Masters у Парижі, а також співпрацював з вершницею Шарлоттою Казірагі, для якої бренд створював ексклюзивний кінний одяг для змагань.
Gucci також виходив на ринок кіберспорту. У 2022 році бренд спільно з FACEIT запустив Gucci Gaming Academy — програму для молодих кіберспортсменів. Її мета полягала в професійному розвитку гравців через тренування, наставництво, підтримку ментального здоров’я та роботу над персональним брендом. Таким чином, спортивна стратегія Gucci давно виходить за межі традиційної моди: бренд працює з тенісом, футболом, кінним спортом, кіберспортом, а тепер посилює свою присутність і у Формулі-1.