Коли ви в останнє ділилися чимось у Instagram? Можливо, це була серія апетитних страв, які ви спробували під час відпустки. Або знімки нещодавно завершеного проєкту. Можливо, ви опублікували селфі в дзеркалі або гарно складений букет на балконі в сутінках. Що ви тоді відчували? Радість, хвилювання, сумніви чи все це одночасно? Одне відчуття, найімовірніше, було відсутнє: навряд чи вам здавалося, що це справді вражає.
Photo: Barbara Probst
Реклама.
Річ у тому, що сьогодні залишилося дуже мало людей, чиї пости в Instagram справді справляють враження. Нещодавно я намагалася заспокоїти подругу, яка переживала через необхідність поділитися своїм Instagram-профілем з чоловіком, з яким вона познайомилася в додатку для знайомств. Вона боялася, що він буде оцінювати її за рідкісними та не надто вдалими публікаціями: “А що, як він не вважатиме мене цікавою?”
Instagram стрімко втрачає статус платформи, присутність на якій свідчить про культурну обізнаність і вишуканий смак. Звісно, винятки ще існують. Однак молодь дедалі частіше віддає перевагу TikTok, YouTube та Snapchat. Instagram тим часом став значно більш практичним. Зараз тут переважно інформують про події, роботу та важливі життєві моменти, про які не хочеться окремо повідомляти всім друзям і знайомим. У таких дописах вже немає тих емоцій, які супроводжували перші фотодобірки.
Можливо, сьогодні єдиний спосіб зберегти враження в Instagram — узагалі нічого не публікувати. “Мені здається, що сьогодні найсильніше враження справляє не віртуальний світ, а реальність, — зазначає цифрова стратегиня та авторка контенту Зара Макінтош. — Здатність не залежати від соціальних мереж сьогодні сама по собі є ознакою статусу. Ми всі звикли використовувати Instagram для роботи, знайомств та нових можливостей. А для цього потрібно постійно залишатися на увазі. Саме тому людина, якій не потрібно весь час нагадувати про себе, здається значущою”.
Дійсно, іноді здається, що всі наші профілі злилися в одну безлику масу. Один профіль практично не відрізняється від іншого. Людей легко класифікувати за знайомими шаблонами, а потім так само легко забути серед нескінченного потоку реклами. Значно приємніше й цікавіше бути собою в реальному житті, ніж намагатися привернути увагу в інтернеті.
“Я вважаю, що людина завжди може здаватися привабливою, незалежно від місця чи платформи, — говорить письменниця та ведуча подкасту Nymphet Alumni Біз Шерберт. — Я й досі бачу пости та людей, які мені подобаються і здаються цікавими. Але публікації в Instagram вже не мають такого резонансу, як п’ять чи десять років тому. Можливо, справа також у тому, що я стала старшою. Але я добре пам’ятаю часи, коли новий допис Емілі Ратаковскі сприймався як невелика культурна подія”.
Разом із тією безтурботною епохою змінилося й саме значення публікацій в Instagram. Окремий пост уже не впливає на попкультуру так, як раніше. Давно минули часи, коли знаменитість могла “підірвати інтернет” рекордною кількістю лайків, а її нова фотографія справді здавалася важливою культурною подією.
Водночас для багатьох людей, які працюють у креативних сферах, Instagram став професійною вітриною. Як зазначає Зара Макінтош, потенційні роботодавці звертають увагу не лише на вашу роботу, а й на те, як ви презентуєте себе в соціальних мережах. Тому досвідчені користувачі враховують це, коли вирішують, що саме опублікувати. Але передусім це професійний вибір. Якщо допис при цьому ще й має стильний та невимушений вигляд, це радше вдалий бонус, а не головна мета.
Навіть навмисна щирість в Instagram більше не спрацьовує так, як раніше. Користувачі добре розуміють, що за нібито випадковими й невимушеними дописами часто стоїть ретельний відбір фотографій і бажання справити певне враження. Тому такі публікації вже нікого особливо не дивують.
Деякі мої друзі взагалі видалили всі дописи зі своїх сторінок. Зараз вони використовують Instagram переважно для листування. Також зберігають там адреси закладів харчування, місця для майбутніх подорожей та ідеї для дизайну інтер’єру, до яких, можливо, колись повернуться. А можливо, й ні. Це зручно й практично, але вже не має нічого спільного з тим відчуттям новизни й особливого статусу, які Instagram колись надавав своїм користувачам.
Водночас користуватися Instagram стає значно простіше, якщо не намагатися нікого вразити. Можна просто публікувати фотографії з відпустки, ділитися приємними моментами з друзями й вести закритий профіль для близьких людей. Тоді Instagram починає нагадувати Facebook: звичайний майданчик для особистих новин і фотографій.
Можливо, це й означає завершення епохи “вражаючих” дописів. Але, схоже, саме таку зміну варто сприйняти з полегшенням. Ми вже бачили надто багато схожих фотографій, продуманих образів і спроб здаватися невимушеними. Тепер це майже нікого не хвилює. І, можливо, це навіть на краще.
За матеріалами vogue.co.uk