Продажі відомого британського бренду зросли на 5% завдяки попиту в США на тлі війни в Ірані / Unsplash
Люксовий британський бренд Burberry повідомив про значне збільшення обсягів продажів у першому кварталі, що зумовлено високим попитом на американському та китайському ринках. Проте, акції компанії зазнали падіння приблизно на 5% у п’ятницю після оприлюднення заяви бренду про негативний вплив конфлікту в Ірані на туристичну галузь та витрати мандрівників у регіоні Близького Сходу.
Інформацію надає Delo.ua, посилаючись на видання Financial Times.
За тримісячний період, що завершився наприкінці червня, порівнянні продажі групи продемонстрували приріст у 5%. Цьому сприяло зростання на ринках Північної та Південної Америки на 12%, а також у Китаї — на 9%.
Однак, у регіоні EMEIA (Європа, Близький Схід, Індія та Африка) спостерігалося зниження продажів на 3%. Через воєнні дії на Близькому Сході, який є важливим міжнародним транспортним вузлом, відбулося суттєве скорочення потоку азійських туристів до Європи.
Загалом, через занепокоєння щодо тривалості конфлікту в Ірані, акції компанії вже втратили майже 15% своєї вартості цього року.
Повернення до класики та завоювання зумерів
Новий генеральний директор компанії, Джошуа Шульман, працює над виведенням бренду з кризи, яка виникла після спаду в індустрії розкоші в постпандемічний період. Минулого року Burberry був змушений скоротити п’яту частину своїх працівників для оптимізації витрат, після невдалої спроби попереднього керівництва різко підвищити ціни на продукцію.
Наразі бренд повертається до свого коріння, фокусуючись на стильному та практичному функціональному одязі. Основними чинниками відновлення стали:
- Збільшення попиту на фірмовий клітчастий візерунок (Burberry check) у всіх категоріях товарів;
- Стабільні показники продажів класичного верхнього одягу, зокрема відомих тренчів;
- Зростаюча популярність серед представників покоління Z (народжених з 1995 по 2010 рік) — витрати цієї демографічної групи в першому кварталі зросли на двозначний відсоток.
Для своїх рекламних кампаній бренд почав активно залучати відомих британських особистостей, таких як комедійна актриса Дженніфер Сондерс та тенісист Джек Дрейпер. Тим не менш, компанія продовжує стикатися з внутрішнім тиском: цього тижня понад третина акціонерів висловилася проти плану виплати значних бонусів Шульману за досягнення довгострокових цілей.
Нагадаємо, відомий бренд одягу встановлює нові рекорди продажів у світі, проте змушений переглядати цінову політику. Японська корпорація Fast Retailing, власник популярного бренду одягу Uniqlo, вже втретє за поточний сезон підвищила свій річний прогноз прибутку завдяки високим показникам міжнародних продажів.