Карпати вже не сприймаються винятково як зимовий курорт. / Freepik
Карпати та Закарпаття залишаються серед найбільш затребуваних напрямків для внутрішніх подорожей, однак характер попиту зазнав значних змін. Якщо раніше регіон асоціювався переважно з зимовим відпочинком та гірськолижними комплексами, то влітку 2026 року українці все частіше обирають гори задля психологічного та фізичного відновлення.
Про це свідчать результати опитування Ribas Hotels Group та Ribas Invest, а також внутрішня аналітика мережі щодо резервувань на літній сезон 2026 року, надані Delo.ua.
Згідно з результатами опитування, 52,8% українців розглядають Карпати як варіант для літньої відпустки. За популярністю цей напрямок поступається лише Одесі та морському узбережжю. Водночас, у мережі Ribas Hotels Group констатують зростання попиту на Буковель та сусідні курорти приблизно на 19% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
У компанії зазначають, що Карпатський регіон перестає бути виключно сезонним туристичним напрямком. Все більше відвідувачів приїжджають сюди не для активних розваг, а для зміни обстановки, відпочинку від міського ритму та відновлення емоційної рівноваги.
Цю тенденцію підтверджують і результати опитування. Найбільш популярними видами дозвілля під час літньої відпустки стали прогулянки на природі (71,7%), відпочинок на пляжі (67,9%), відвідування закладів харчування (62,3%) та SPA-процедури (47,2%).
Wellness виходить на перший план
Найдинамічніше розвивається саме сегмент wellness. За даними Ribas Hotels Group, кількість запитів на SPA- та оздоровчі послуги цього літа зросла на 44% порівняно з 2025 роком. Одночасно середній чек за такі послуги збільшився на 31%.
У компанії пояснюють таку тенденцію накопиченою психологічною втомою українців. Якщо раніше літня подорож сприймалася переважно як розвага, то тепер вона дедалі частіше стає способом відновлення фізичних сил та емоційного стану.
Закарпаття зміцнює позиції
На цьому тлі Закарпаття все активніше позиціонує себе як самостійний wellness-регіон. В інвестиційному прогнозі Ribas Invest його навіть називають одним із найперспективніших напрямків українського туристичного ринку.
Серед головних переваг регіону – триваліший туристичний сезон, менша залежність від погодних умов, нижча конкуренція порівняно з Буковелем та розвиток термальних комплексів, SPA-центрів і медичного туризму, що дозволяє курортам функціонувати практично цілий рік.
Курорти змінюють бізнес-модель
Зміна попиту впливає і на економіку туристичних комплексів. Якщо раніше основний прибуток забезпечував зимовий сезон, то сьогодні оператори прагнуть забезпечити рівномірне завантаження готелів протягом усього року. Для цього вони розвивають wellness-напрямок, сімейний відпочинок, гастрономічні програми, ретрити та корпоративні заходи.
Зростає й попит на сімейні поїздки. Майже половина опитаних (49,1%) планує літню відпустку разом із партнером чи партнеркою, ще 28,3% – із дітьми.
Саме тому найбільшу ефективність сьогодні демонструють великі готельні комплекси, які пропонують не лише проживання, а й басейни, SPA, ресторани, дитячу інфраструктуру та широкий спектр послуг.
Інвестори обирають концепцію
У дослідженні зазначається, що головною тенденцією 2026 року стала зміна підходів до інвестування. Якщо раніше увагу зосереджували на придбанні окремих апартаментів чи котеджів, то тепер ключовими критеріями стали наявність професійного оператора, цілорічна робота комплексу, рівень інфраструктури та здатність стабільно залучати гостей.
Особливо помітно це в Буковелі. Попри високий попит, ринок поступово насичується, тому нові проєкти вже не можуть конкурувати лише завдяки вигідному розташуванню. Вирішальними стають якість сервісу, масштаб інфраструктури та ефективний маркетинг.
Через це фактичний термін окупності нових туристичних об’єктів часто виявляється довшим, ніж обіцяють рекламні матеріали. За оцінками експертів, реалістичний період повернення інвестицій сьогодні становить 9–12 років, а не шість років, як нерідко заявляють забудовники.
Українці стали більш вимогливими
Змінюються не лише мотиви подорожей, а й вимоги до проживання. За результатами дослідження, найважливішими критеріями при виборі місця відпочинку українці називають комфортні умови (90,6%), вдале розташування (81,8%) та співвідношення ціни й якості (76,3%).
Це посилює конкуренцію між курортами. Сьогодні перевагу отримують не ті, хто пропонує лише мальовничі краєвиди, а комплекси, які забезпечують комплексний сервіс: SPA, гастрономію, тишу, дитячу інфраструктуру, зручну логістику та умови для повноцінного відновлення.
Про зміну туристичних звичок свідчить і збільшення тривалості перебування. Середня тривалість бронювання влітку 2026 року в мережі Ribas Hotels Group зросла до 3,8 ночі проти 3,1 роком раніше. Для сімейних поїздок цей показник становить у середньому 4,6 ночі.
Це свідчить про те, що Карпати поступово переходять від формату коротких поїздок на вихідні до повноцінних, хоча й відносно нетривалих відпусток.
Висновок
Карпати вже не сприймаються винятково як зимовий курорт. У 2026 році вони дедалі більше асоціюються з wellness-відпочинком, SPA, природою та можливістю відновити фізичний і психологічний ресурс. Саме цей запит формує нову модель розвитку регіону та визначає основні тенденції внутрішнього туризму в Україні.
Нагадаємо, опитування показало, що 69,8% респондентів розглядають Одесу та узбережжя як варіант для відпочинку цього року. Для багатьох така подорож – це спосіб повернути собі атмосферу звичного літа: море, пляж, прогулянки, ресторани та відчуття зміни простору.