Укрпошта змінила стиль / Shutterstock
У своє 32-річчя, 2 лютого, “Укрпошта” представила осучаснений бренд, розроблений українською командою Spiilka Design Büro. Нова стилістика замінює символ локації на мапі поштовим ріжком у вигляді літери “У”, акцентуючи на українській самобутності.
Як пише Delo.ua, про це повідомляє прес-служба компанії.
“Укрпошта” явила світові оновлений бренд, в якому символ місцезнаходження на мапі (“пін”) замінили на поштовий ріжок у формі літери “У”. Новий знак має на меті акцентувати українську ідентичність компанії та її завдання бути поряд із людьми в будь-яких умовах.
В “Укрпошті” зауважують, що зміни в брендингу зазвичай відбувалися у вирішальні моменти поступу компанії та держави.
- У 1992 році поштовий ріжок символізував формування національної поштової служби.
- У 2009-му крилатий конверт відображав порив до швидкості та вдосконалення.
- У 2017 році поєднання ріжка й “піна” закріпило принцип “Укрпошта є усюди”.
- Оновлення 2026 року сконцентроване на сенсах усього українського та близького, що, за словами компанії, особливо важливо в умовах війни.
Під час роботи над новою стилістикою дизайнери підкреслили українську візуальну самобутність бренду. У звичному поштовому ріжку вони розгледіли літеру “У”, з якої починається слово “Україна”. Також було повернуто комбінацію синього та жовтого кольорів і створено нову типографіку, натхненну українською поштовою естетикою.
Нові шрифти базуються на образах українських поштових марок різних історичних епох — від доби УНР до відновлення незалежності України. У них застосовані мотиви “шагівок” УНР, марок часів Гетьманату Павла Скоропадського та робіт Георгія Нарбута.
У Spiilka Design Büro акцентують, що під час розробки бренду особливу увагу приділили цілісності системи та легкості масштабування. Нова стилістика адаптована як для цифрових іконок, так і для великих носіїв – від пакування та вивісок до транспорту, одягу співробітників і рекламних матеріалів.
Осучаснений бренд поступово впроваджуватимуть у цифрових і фізичних каналах компанії, зокрема в застосунку “Укрпошти”, на поштоматах, нових автівках та уніформі персоналу. Разом з тим старий бренд залишатиметься на наявних вивісках і рекламних носіях, щоб уникнути зайвих витрат.
В Укрпошті наголошують, що ребрендинг 2026 року став фінальним етапом масштабної внутрішньої трансформації компанії.
“Для держави важливо не тільки вистояти, а й зберегти власний внутрішній код – те, що неможливо зламати і що об’єднує генерації”, – резюмують у компанії.
Як інформувалося, “Укрпошта” поки не буде змінювати тарифи на пересилання посилок по Україні.