Впродовж 2025 року компанія Haircut Express: відкрила 24 заклади —18 в Україні і 4 у Польщі.
Haircut Express відмовилась від поширення в західноєвропейські країни, сфокусувавшись на посиленні своїх позицій в Польщі та Україні. Протягом 2025 року бренд відкрив 18 перукарень в Україні і 4 перукарні в Польщі. Дана тактика дала можливість збільшити сукупні прибутки мережі на 20% — з 478 млн грн (€11 млн) у 2024 році до приблизно €12 млн, або 600 млн грн у 2025 році.
Про це повідомила власниця мережі Ірина Погодіна в коментарі для Delo.ua.
До цього вона говорила про задуми виходу на ринки Нідерландів, Словаччини, Румунії та Великобританії, підкреслюючи прагнення зробити Haircut Express відомою міжнародною маркою, як McDonald’s.
Однак події минулого року продемонстрували: щоб не втратити свої місця на ринку, їх необхідно постійно зміцнювати.
“В середині року мережа зіткнулася з декількома провокаціями. Зокрема, на нашому офісі двічі протягом року з’являлись надписи “Бандери”. Для мене, особи, котра проживає в Польщі з 2014 року і віддано любить цю державу, це було вкрай неприємно”, — розповідає власниця Haircut Express.
У відповідь на інциденти фірма прийняла рішення не відповідати ворожістю. Демонстративним жестом стало рішення розмістити на офісі польський стяг, як символ поваги до країни, в котрій працює підприємство. Такий підхід, за словами власниці, дозволив стабілізувати ситуацію та відновити довіру клієнтів.
Погодіна не виключає, що дані дії могли бути складовою проросійської агітації.
“Я гадаю, що це були не поляки, а проросійські агенти. Це виглядає як навмисна агітація. Проте головне інше — поляки дуже швидко все зрозуміли. Вони усвідомлюють цінність України і те, що вона робить”, — говорить вона.
У відповідь на напис на Haircut Express, співробітники закладу розмістили польський прапор
Водночас, розвиток мережі відбувається поступово, без різкого поширення географії.
“Це Варшава, Познань та Щецин. Ми не перескакуємо по державі, а стаємо міцнішими локально там, де вже є. Даний підхід дав нам змогу збільшити сукупний річний прибуток в Польщі приблизно на 20% — з 16,7 млн злотих (€3,9 млн) до 20,2 млн злотих (€4,7 млн)”, — пояснює власниця.
Разом з тим, компанія змінює погляд на франчайзинг. Якщо до цього франшизу продавали в основному українцям з досвідом у підприємництві, то зараз Haircut Express відкрита і для тих підприємців, котрі нещодавно переїхали в Польщу. Також серед франчайзі з’являються і поляки.
Рік без закриттів: жодна перукарня в Україні не припинила свою роботу
В Україні мережі перукарень “Експрес Стрижка” вдалося не тільки втриматись, а й продовжити зростання. В поточному році компанія не закрила жодного об’єкту і разом з тим відкрила 18 нових перукарень в різних містах країни. За розширення мережі в Україні відповідає директор компанії “Експрес Стрижка” Олександр Дзусь.
Нові точки з’явились в Києві (6 перукарень), Чернівцях (2), Тернополі (2), а ще в Коломиї, Рівному, Кропивницькому, Хмельницькому, Стрию, Одесі, Житомирі та Дніпрі — по одній перукарні в кожному місті. Усі відкриття в Україні відбувалися виключно за франчайзинговою схемою. Сукупний річний обіг мережі в Україні склав приблизно 362 млн грн, що рівнозначно приблизно €7,3 млн.
Окремий акцент компанія зробила на форматі локацій. “Експрес Стрижка” поступово відходить від МАФів, концентруючись в стаціонарних будівлях та ТРЦ.
“Ми намагаємось не брати МАФи. Я за те, щоб місто ставало кращим, а у цьому форматі немає перспективи”, — зауважує Погодіна.
Окрему увагу мережа приділяє перетворенню сервісу. “Експрес Стрижка” продовжує функціонувати без адміністраторів, використовуючи автоматизовані системи, котрі, за словами Погодіної, зробили сервіс навіть кращим, ніж раніше.
“Зараз технологічність ботів та асистентів зробила наш сервіс сильнішим. Я вважаю, що за цим майбутнє”, — каже вона.
Про майбутнє без гучних заяв
Розмовляючи про плани на 2026 рік, Ірина Погодіна свідомо уникає гучних обіцянок і чітких цифр. Головне рішення, котре вона для себе прийняла, — не ставити чітких планів, особливо в Україні, де дійсність змінюється кожного дня.
“План — просто жити. Давати можливість нашим людям заробляти гроші в нормальній, приємній атмосфері, яку ми для них створюємо, і дарувати клієнтам відчуття та настрій”, — говорить власниця мережі.
За її словами, вже сам факт того, що в Україні за рік не припинила роботу жодна перукарня, є великим успіхом.
“Мені не хочеться заганяти себе в рамки цифр та планів. Для мене важливо, щоб і клієнти, і наші співробітники, і партнери отримували задоволення від того, що ми робимо”, — підсумовує Погодіна.
Нагадаємо, власниця мережі Haircut Express Ірина Погодіна до цього заявляла, що стратегічна мета компанії — відкрити більше 2500 перукарень протягом наступних десяти років. На даний момент компанія має більше 200 закладів.