В Україні особливо зріс інтерес до послуг для оздоровлення. / Freepik
Літній період 2026 року обіцяє стати найприбутковішим за час повномасштабного вторгнення. Потреба у відпочинку серед українців демонструє стабільно високі показники, незважаючи на воєнні дії, зростання цін та безпекові виклики. Більше того, споживачі виявляють зріліший підхід: поїздки плануються завчасніше, відпочинок стає тривалішим, обираються вітчизняні напрямки, а послуги для покращення самопочуття замовляються частіше.
Про це інформує Delo.ua, посилаючись на дослідження Ribas Hotels Group та Ribas Invest.
Внутрішній туризм як актуальний напрям
Згідно з результатами дослідження, 92% опитаних планують цього літа поїздку. Серед них 70% мають намір провести відпустку в Україні, тоді як 22,6% оберуть закордонні курорти. Лише 7,5% учасників опитування не планують виїжджати влітку з дому для відпочинку.
Отже, на ринку спостерігається тенденція, за якою внутрішній туризм перестав бути вимушеною альтернативою закордонним подорожам і став усвідомленим вибором мандрівників.
Серед найпопулярніших напрямків, куди прямують українці, лідирують Одеса та її узбережжя – 69,8% респондентів планують саме там провести свою відпустку. Карпатський регіон розглядають для відпочинку 52,8% опитаних. Це підтверджує незмінно високий інтерес до двох основних форматів літнього відпочинку: біля моря та в горах.
Водночас мандрівники активно розширюють свої географічні горизонти та все частіше складають маршрути по Закарпаттю, Волині, Черкащині та іншим регіонам, де мальовничі краєвиди поєднуються зі спокійною атмосферою, мінімальною кількістю відпочиваючих та доступними цінами.
Карпати, Закарпаття та Одещина – лідери за кількістю бронювань
За інформацією Ribas Hotels Group, понад 58% усіх підтверджених бронювань на літній період припадає на Закарпаття, Карпатський регіон та Одещину. Ці напрямки залишаються найпривабливішими для вітчизняних туристів.
Найбільше зростання спостерігається в Буковелі та прилеглих місцевостях, де попит збільшився на 19% порівняно з аналогічним періодом минулого року. В Одеському регіоні кількість запитів зросла на 14%, що вказує на збереження значного інтересу до морського відпочинку.
Українці все частіше планують відпустку завчасно
Однією з ключових тенденцій сезону є збільшення терміну завчасного бронювання. Станом на початок травня було підтверджено 21% очікуваних бронювань на липень та 12% – на серпень. Для порівняння, минулого року ці показники становили 15% та 7% відповідно.
Середній період між моментом бронювання та самою поїздкою зріс з 44 до 62 днів. Це свідчить про те, що українці почали більш виважено підходити до планування свого відпочинку, прагнучи завчасно обрати якісне житло та зафіксувати вартість перебування.
Однак спонтанні рішення про відпочинок також залишаються актуальними. Майже 28% бронювань робляться менш ніж за п’ять днів до заїзду.
Туристи відпочивають довше
Зростає не тільки кількість бронювань, але й тривалість перебування. В середньому гості бронюють проживання на 3,8 ночі, тоді як торік цей показник становив 3,1 ночі.
Найдовше відпочивають організовані групи – у середньому 5,4 ночі. Сімейні пари проводять на відпочинку в середньому 4,6 ночі, а індивідуальні мандрівники – 3,2 ночі.
Така динаміка вказує на зміну споживчої поведінки: українці все частіше обирають повноцінну відпустку замість короткострокових поїздок на вихідні, прагнучи максимально ефективно використати час для відновлення сил та релаксації.
Фінансові можливості українців для відпочинку
Опитування показало, що 83% респондентів готові платити за проживання в готелі для двох від 1 500 до 6 000 гривень за ніч.
Найбільш затребуваним залишається сегмент від 3 000 до 6 000 гривень, який обрали 43,4% опитаних. Водночас сегмент преміум-класу, з вартістю проживання понад 7 000 гривень за ніч, цікавить лише близько 8% туристів.
Найбільш стрімке зростання цін спостерігається в Одеському регіоні – приблизно на 27% за рік. Причиною є поєднання високого попиту та обмеженої кількості якісних пропозицій. У Закарпатті та Буковелі темпи зростання є більш помірними – близько 16%, що пояснюється вищим рівнем конкуренції на ринку.
Відпочинок як шлях до відновлення: головний тренд сезону
У 2026 році туристи все частіше шукають не просто місце для ночівлі, а комплексний досвід, спрямований на відпочинок та оздоровлення.
Найбільше зростання серед додаткових послуг демонструють SPA та wellness-напрями. Кількість запитів на такі послуги зросла на 44% порівняно з минулим роком, а середній чек збільшився на 31%.
Саме тому найбільш привабливими є готелі та курорти, які пропонують не лише комфортне проживання, але й додаткові сервіси: оздоровчі програми, якісне харчування, дитячу інфраструктуру, природне оточення та високий рівень обслуговування.
Соціальні мережі – основний канал пошуку відпочинку
Змінюються і способи вибору місць для відпочинку. Основним джерелом пошуку туристичних пропозицій сьогодні є соціальні мережі, якими користуються 79,2% опитаних.
Платформу Booking.com використовують 56,6% респондентів, рекомендації друзів та знайомих – 45,3%, а офіційні сайти готелів – 24,5%.
Водночас у Ribas Hotels Group відзначають зростання частки прямих бронювань. Якщо влітку 2025 року їхня частка становила 65%, то нині вона перевищує 70%. Близько 22% усіх бронювань здійснюються через телефонні дзвінки та месенджери.
Це свідчить про бажання гостей отримати додаткову консультацію, персональну пропозицію та впевненість у деталях майбутньої подорожі.
Безпека – обов’язкова умова, а не перевага
Дослідження підкреслює ставлення туристів до питання безпеки. Лише 1,9% опитаних назвали її серед ключових критеріїв вибору місця для відпочинку.
Водночас 45,3% респондентів зазначили, що саме безпекові ризики можуть стати причиною відмови від поїздки.
Це вказує на те, що безпека більше не розглядається як додаткова перевага. Для більшості туристів вона стала базовою вимогою, без якої рішення про бронювання часто не приймається.
Ринок входить у нову фазу розвитку
Літній сезон 2026 року демонструє подальше дорослішання вітчизняного туристичного ринку. Українські мандрівники стали більш вимогливими до якості сервісу, уважніше планують подорожі та готові витрачати більше на комфорт та відновлення.
Для готельного бізнесу це означає, що конкурентною перевагою стає не лише вигідне розташування чи якість номерів. У центрі уваги опиняються сервіс, довіра, якісна комунікація та здатність запропонувати гостю комплексний продукт, який відповідає його очікуванням та фінансовим можливостям.
Нагадаємо, у поточному сезоні витрати на літню відпустку в Україні зросли на 25-40% порівняно з 2025 роком. Найбільший вплив на бюджет мав кошторис на проживання, який становить до 50% від загальних витрат. Напрямки літнього відпочинку змістилися у бік гірських курортів та міського туризму.
Також на сторінках видання Delo.ua стартував спеціальний проєкт, присвячений розвитку внутрішнього туризму та інвестиціям у туристичну нерухомість. У рамках цього проєкту можна детальніше ознайомитись із найвідомішими курортними об’єктами та реаліями їхнього прибуткового потенціалу.