Один з найбільших у світі телемовників – Discovery Networks – представив третю хвилю масштабного дослідження “Species: Сучасний чоловік від А до Я”, в якому експерти компанії проаналізували поведінкові особливості сучасного чоловіка на основі вивчення цільової аудиторії свого флагманського телеканалу Discovery Channel. Цього року звіт експертів на ексклюзивній основі оприлюднює Sostav.ru.
Вперше дослідження було проведено у 2007-2008 роках. Через два роки компанія запустила другу хвилю опитування, щоб подивитися, як змінюються сучасні чоловіки в епоху економічної кризи. Але зміни відбуваються постійно, тому Discovery Networks знову опитала понад 10 000 чоловіків із 20 європейських країн, включаючи Росію.
Спосіб життя
Якби існував середньостатистичний європейський чоловік, то етапи його становлення та дорослішання виглядали б приблизно так. У свої 20-29 років він все ще живе з батьками, оскільки в нинішніх складних з економічного погляду реаліях він не поспішає залишати рідне гніздо та починати самостійне життя, йому важко зважитися та взяти на себе відповідальність.
У віці від 30 до 39 років він знаходить хорошу роботу, при цьому намагається досягти золотої середини між «прибутково» та «цікаво». Не завжди вдається, але прагнення не пропадає. Правда, в цьому віці чоловіки вже менше готові ризикувати джерелами постійного доходу: зазвичай у них вже є сім'я і маленька дитина, або поповнення в сім'ї планується найближчим часом.
Після сорока «типовий» європеєць, як правило, вже розлучений, але продовжує спілкуватися зі своїми дітьми, йому потрібна ця емоційна складова, і він прагне допомагати своїм нащадкам у всьому. Крім того, тепер йому простіше знаходити баланс між сферою особистих інтересів та роботою, а звідси менше почуття постійної напруженості.
Світогляд
Третя хвиля дослідження Species також показала, що сучасні чоловіки хочуть бути батьками, як ніколи раніше, але прагнуть відкласти батьківство на пізніший термін – коли вони будуть здатні забезпечувати сім'ю та дітей. У 2007 та 2010 роках це було відзначено як тенденція, сьогодні це вже норма. Патріархальна модель, коли дружина сидить із дітьми та виконує роботу по дому, а чоловік є «добувачем», поступово відмирає.
Представники сильної статі не бачать нічого поганого в тому, щоб займатися господарством, готувати для всієї родини, грати з дітьми, вони все більше прагнуть цього, і навіть відпустка по догляду за дітьми в ряді країн для батьків уже не виняток, а майже правило.
Щодо роботи, то для чоловіків все важливіше, щоб вона була цікавою. У Європі відсоток чоловіків, для яких цікава робота є пріоритетом, зріс на 7 пунктів, досягнувши 74%. Що примітно, найвищий цей показник у Росії: 93%. Для нашої країни зростання за цим пунктом склало 39% порівняно з результатами, отриманими у 2010 році.
Втім, варто обмовитися – через нестабільність європейським чоловікам доводиться знижувати свої очікування щодо отримання ідеальної роботи. Для багатьох це означає пристрій на роботу, що не відповідає висоті їхньої кваліфікації.
Але прагнення залишається – 59% чоловіків у Росії (цей показник серед 20-річних становить 71%) готові залишити батьків чи друзів і переїхати в інше місто чи навіть іншу країну заради кращої кар'єри чи кращого стилю життя, тож кінцевою метою залишається отримання задоволення від роботи.
Дохід теж важливий, але лише доти, оскільки чоловікам необхідно забезпечувати сім'ю. З 2009 року середній дохід у реальному вираженні знизився, проте задоволеність заробітком залишилася на тому ж рівні.
Принагідно виявився цікавий факт – традиційні ознаки статусу, такі як дорогі машини, одяг, гаджети і навіть гарні жінки, не втратили своєї значущості, особливо у Східній та Південній Європі, тоді як у Північній та Західній Європі складніше визначити соціальний статус за зовнішніми ознаками.
У тому випадку, коли чоловік не може підкреслити свій статус статком, він покладається на інтелектуальну перевагу. Особливо це для росіян. Цілих 85% респондентів з-поміж наших співвітчизників повністю згодні із твердженням «Мені подобається почуватися експертом у будь-якій галузі». У середньому у Європі цей показник становить 60%.
Знання перетворилися на джерело самореалізації, яка впливає на самоповагу як в онлайні, так і реальному житті. Соціальні медіа виступають постійним нагадуванням знань та досягнень інших.
Технології
Несподівані результати були отримані щодо технологій та гаджетів, які завжди вважалися чи не найголовнішою сферою інтересів сучасних молодих чоловіків. У Східній Європі, зокрема в Росії та Україні, ентузіазм щодо технологічної революції, а також безліч розваг та нефільтрованої інформації, яку вона з собою несе, залишається на високому рівні. Проте чим далі на Захід, тим більше ознак втоми від неухильної ходи назустріч всепроникним технологіям.
Чоловіки починають говорити про «нездорову пристрасть» до технологій, відносини з якими стають все більш неоднозначними – настільки, що незрозуміло, хто господар, а хто – раб. Можна було б очікувати, що чоловіки молодше 30 років більше пристосовані до стилю життя, насиченого мобільними технологіями, але насправді все виявилося навпаки.
Технології настільки глибоко проникли в життя чоловіків, що почали втомлюватися. Вони не можуть і години прожити, не перевіряючи пошту чи новини у соцмережах – це стає схожим на залежність, і чоловікам це не подобається.
Проте соціальні медіа значно вплинули на стиль спілкування чоловіків із друзями – вони дають можливість для розмов «про все і ні про що». Це дуже важливо, оскільки чоловіки, як і раніше, часто шукають емоційну підтримку у друзів – близько третини опитаних респондентів це підтвердили. У Росії показник навіть вищий за середньоєвропейський – 44%.
Загалом третя хвиля дослідження Species показала, що низка тенденцій, що зародилися наприкінці 2010-х, сьогодні стали нормою – наприклад, прагнення до батьківства чи небажання розпочинати самостійне життя у ранньому віці. При цьому з'явилися нові тенденції, пов'язані з розвитком технологій. Як вони трансформуватимуться надалі, покажуть нові дослідження.