Прощавай, MSBNC, і привіт, «MS NOW».
Оголошення, яке викликало широке збентеження та глузування, свідчить про ребрендинг прогресивної кабельної новинної мережі.
Нова назва не має на меті викликати асоціації з Microsoft чи почесною «пані». Натомість, у стилі найменувань законопроектів Конгресу, MS NOW нібито є абревіатурою наступного вислову: «Моє джерело новин, думок та світу».
Однак, під цією, здавалося б, безглуздою історією ховаються течії серйозних змін — і страху — у провідних ЗМІ.
Сьогодні, пояснено
Зрозумійте світ за допомогою щоденних пояснень, а також найцікавіших історій дня.
Електронна пошта (обов’язково) Зареєструватися Надсилаючи свою електронну адресу, ви погоджуєтеся з нашими Умовами та Повідомленням про конфіденційність. Цей сайт захищено reCAPTCHA, і до нього застосовуються Політика конфіденційності та Умови надання послуг Google.
Тому що і MSNBC, і аналогічна мережа політичних новин CNN спіткає та сама доля; їх позбавляють права великі корпоративні гіганти, які наразі володіють ними.
Ці корпоративні гіганти — Comcast володіє MSNBC, а Warner Bros. — мають законні бізнес-причини для цієї зміни. Кожен з них передає ці канали політичних новин, а також різні інші кабельні мережі, новій окремій компанії, яку одні називають «SpinCo» (дочірня компанія), а інші — «ShitCo» (пояснення не потрібні). Це тому, що кабельні новини розглядаються як бізнес, що занепадає.
Однак є ще один очевидний натяк. Президент Дональд Трамп ненавидить як MSNBC, так і CNN, а його адміністрація готова та прагне вести особисту та політичну помсту проти їхніх корпоративних власників.
Візьмемо, наприклад, як Paramount довелося плазувати перед Трампом, бо його роздратував CBS, що належить Paramount. Федеральна комісія зі зв'язку затримала угоду про злиття Paramount, доки компанія не погодилася виплатити 16 мільйонів доларів компенсації за фіктивним позовом, який Трамп подав проти 60 Minutes.
Тож тепер, завдяки цим спін-оффам, Comcast та Warner Bros. більше не доведеться турбуватися про покарання з боку федерального уряду за висвітлення MSNBC та CNN.
Щоб було зрозуміло: відокремлення MSNBC та інших кабельних каналів від Comcast вже готувалося до того, як Трамп виграв свій другий термін. І очевидно, що немає жодної політичної мотивації для Comcast, яка відмовляється від своїх інших кабельних каналів, таких як USA Network, SYFY, Oxygen, Golf Channel, CNBC та E! (Comcast зберігає NBC News та Universal Studios).
Але з початку другого терміну Трампа, позиція компанії, очевидно, змінилася щодо одного питання: чи може MSNBC зберегти свою назву.
Ще в січні новий генеральний директор SpinCo компанії MSNBC Марк Лазарус заявив, що MSNBC збереже свою назву після виділення. Тож оголошення в понеділок про нову назву MS NOW стало зміною плану.
Це, звичайно, створило б більш очевидну дистанцію між тим, чим займається «MS NOW», та існуючою медіаімперією NBC.
CNBC, навпаки, зможе зберегти свою назву, незважаючи на відокремлення. Ми не знаємо, чи це тому, що вони менш схильні викликати невдоволення Трампа, чи тому, що вони менш схильні створювати проблеми для бренду NBC, чи з якоїсь іншої причини.
Що ми знаємо точно, так це те, що цього року Трамп нормалізував використання уряду як озброєння проти корпорацій, які викликали його невдоволення з шокуючою швидкістю. Принаймні наразі це має бути частиною стратегічних розрахунків компаній. Заспокоєння президента – це нова ціна ведення бізнесу у Сполучених Штатах Америки.
